Le plan de marketing est un document qualitatif et quantitatif qui décrit : 1. la situation du marché, 2. la nature et la forme des actions à entreprendre par le marketing au cours du nouvel exercice, 3. leur planning, 4. leur budget en termes de coûts,...

Concevoir une brochure, une documentation ou un catalogue est un exercice auquel le responsable du marketing est souvent confronté. Que faut-il y dire ou y montrer ? Une fois encore la démarche à suivre est en tout point identique à celle de la vente,...

La segmentation a pour premier but de définir, pour un produit donné, des ensembles de clientèles dont les comportements et les motivations d’achat sont homogènes et auxquels une offre spécifique pourra être adressée. Les critères de segmentation sont...

La gestion du marketing des filiales La question déterminante, pour gérer le marketing des filiales, est celle du choix entre les cinq stratégies possibles : - Extension : produit et promotion inchangés - Adaptation de la promotion - Adaptation du produit...