Le blog de Thomas-Derevoge Philippe

Le plan de marketing est un document qualitatif et quantitatif qui décrit : 1. la situation du marché, 2. la nature et la forme des actions à entreprendre par le marketing au cours du nouvel exercice, 3. leur planning, 4. leur budget en termes de coûts,...

Concevoir une brochure, une documentation ou un catalogue est un exercice auquel le responsable du marketing est souvent confronté. Que faut-il y dire ou y montrer ? Une fois encore la démarche à suivre est en tout point identique à celle de la vente,...

La segmentation a pour premier but de définir, pour un produit donné, des ensembles de clientèles dont les comportements et les motivations d’achat sont homogènes et auxquels une offre spécifique pourra être adressée. Les critères de segmentation sont...

La gestion du marketing des filiales La question déterminante, pour gérer le marketing des filiales, est celle du choix entre les cinq stratégies possibles : - Extension : produit et promotion inchangés - Adaptation de la promotion - Adaptation du produit...

« Gouverner c’est prévoir » Emile de Girardin « Gouverner, c'est choisir. » Duc Gaston de Lévis. Ces deux adages sont exacts et en fait complémentaires : en management, le choix est déterminé par la prévision. Nous dirons donc que : Gouverner ou diriger...

I – La responsabilité des entreprise A – Les composantes de la responsabilité . Une responsabilité sociale à l’égard des salariés et des sous-traitants : emploi, niveau de vie, éducation permanente, santé… . Une responsabilité sociétale , à travers les...

Comme le phare qui est le premier point visible de la côte d’un pays, la marque est l’actif le plus apparent de l’entreprise. Elle identifie parfois son organisation, d’autres fois ses produits, ou encore les deux à la fois. La multiplication des marques...

Les stratégies d’entreprise La notion de stratégie : des décisions de management qui concernent les structures et les activités de l’entreprise pour la renforcer ou la développer, prises à partir de l’analyse de l’environnement du marché. I - L’évolution...

Comment définir le marché ? Toute entreprise commerciale a pour vocation le développement de produits ou de services, pour lesquels elle dispose de compétences distinctives, qu’elle se propose de vendre à une population d’utilisateurs ou de consommateurs...

« L’Arabe est le meilleur cheval du monde...Ce n’est point l’extrême vitesse qui fait le bon cheval de guerre, c’est la souplesse, l’adresse, l’intelligence, la docilité. »(Napoléon). Avant-propos Un excellent ami m’a dit un jour : « si tu crois avoir...